Финансовая психология на примере косметики: реальные истории девушек

finansovyj-blog-pro-den'gi-2021

Если бы я начала вести блог в школьные годы, то он точно был бы о косметике! Её я открыла для себя в средней школе, когда случайно нашла видео Сони Эсьман о марке NYX, которую тогда можно было достать только в Штатах, и портал Косметиста, который иногда читаю до сих пор. Косметика была моим главным тайным хобби, потому что покупать её у меня просто не было возможности, и мой интерес никто вокруг не разделял. Когда в нашем городе открылся Рив Гош, купить продукт дороже 300 ₽ было проблемой.

Не поймите неправильно: я до сих пор люблю красивые флаконы и баночки, но я поняла, что ни один предмет косметики глобально не изменит мою жизнь. Структуру кожу изменит возраст, строение века — только пластика, ресницы — это чистая безнадёжность. Сейчас я больше трачу на уход, а декоративку покупаю только для замены старой. Кстати, экономисты когда-то там доказали, что радость от предвкушения покупки зачастую больше, чем от самой покупки и последующего факта владения. Вот почему блеск от Guerlain, который я купила по акции ко Дню Рождения в Рив Гош уже в Москве, использовался так редко…

finansovyj-blog-pro-den'gi-2021

В школе и Университете я читала Косметисту запоем, не пропуская ни единого поста. Подруги знали, у кого спрашивать совета о косметике и акциях. Я знала про все скидки, лимитки и составы. Но не покупала — экономила. Когда начала работать, то поняла, что с нашими ценами на косметику мне не собрать «комод мечты«. Раньше у каждого бьюти-блогера был белый комод IKEA, в котором каждый ящик был наполнен продуктами одно типа: для губ, для глаз… Я думала, что вырасту, и у меня тоже такой будет. У меня сейчас действительно есть такой комод, но в нём хранится одежда. Вся моя косметика поместится в одну небольшую коробку из-под обуви. Если бы я действительно скупала все позиции из моих списков косметики, но мне не хватало бы на инвестиции вообще.

Не устану повторять, что сейчас красота — это индустрия. Да, нам необходимы продукты этой индустрии. Но как же важно не купить лишнего! Это сложно, потому что до покупки ты не знаешь, подходит тебе данное средство или нет. Сайт с отзывами немного спасает, но не всегда: что для одного — шикарный продукт, для другого — аллергия на всё лицо.

Признайтесь, вы когда-нибудь полностью заканчивали палетку теней? А палетку румян? Такие продукты можно использовать годами, но маркетологи выпускают лимитки каждый сезон, убеждая нас, что нам срочно они необходимы. Я использую косметику до конца. Даже лаки для ногтей, когда пользовалась. У меня продукт либо портится, либо заканчивается, либо передаётся близким. Я никогда не покупала лимитки, за которыми все гонялись. У меня не было метеоритов от Guerlain . Не могу сказать, что от этого я менее счастлива. Хотя сейчас понимаю, что могу позволить себе практически любое средство и без скидок.

Ещё одна личная история: на прошлой работе при увольнении мне подарили подарочный пакет с тремя продуктами Chanel. Как же мерзко, что с него была содрана наклейка с именем. Ведь там было не моё имя, хотя я тоже работала над показом для этого бренда. Я оставила себе только бальзам для губ (он подошёл мне по цвету), а палетку теней и хайлайтер подарила. Знаете, я та единственная девушка, у которой после такого «порадочка» была аллергия на упоминание Chanel ещё пару лет. Такой подарок меня совсем не порадовал. Это странно, ведь какая девушка будет воротить нос от пакета с Chanel? Но случилось так, как случилось.

Ладно, отвлеклась. Сайт Косметисты регулярно меняется, и сейчас администраторы периодически запускают флешмобы — дают авторам конкретную тему для постов. Я не очень люблю эту рубрику, но осенью была тема, мимо которой финансист не смог пройти мимо: зависимость от покупок косметики, минимализм, разумное потребление или «один раз живём»?. Тема глубокая и личная, поэтому постов вышло немного. Я искренне восхищаюсь теми, кто смог не только облечь не самые простые мысли в текст, но и нажал кнопку «Опубликовать». Сегодня мы рассмотрим статьи, в которых есть, чему поучиться, и разберём их с точки зрения финансов. В какой-то из историй вы точно узнаете частичку себя, а в конце советую вам перейти по ссылкам и прочитать полные статьи. Отмечу, что для авторов Косметисты косметика является увлечением или дополнительной деятельностью (визажист, фотограф, стилист), поэтому крупные затраты на продукцию — это нормально. Не бывает бесплатных хобби.

Первая девушка работает в сфере авиации и пишет про психологическую связку «позволять себе то, что хочешь = успех = хорошая жизнь»:

Я смотрела видео бьюти-блогеров, в которых они размахивали дорогущими тогда для меня баночками и завидовала, очень завидовала. Тогда в моей голове и зародилось это понятие, что «дорогая косметика = успех» и я мечтала о том времени, когда начну сама себя обеспечивать и позволять все эти диоры и шанели — то есть, наконец-то стану успешной.

Видя месячную выписку по счету, в котором расходы на косметику могли составлять чуть ли не половину от всех доходов, я лишь пожимала плечами — ну что ж, в этом месяце я купила радости чуть больше.

 Я так привыкла к этому идеальному течению жизни, что от удара о землю в 2020 году я до сих пор не могу оправиться. Кризис просто молотом шарахнул по сфере авиаперевозок, в которой я работала, да так шарахнул, что мои доходы упали во много раз.

И тогда началась борьба, которую я сама с собой веду до сих пор — не всегда успешно. Дважды я срывалась и делала большие закупки, оплачивая свою минутную слабость… кредитной картой.

Начало истории я отлично понимаю, потому что даже с появлением зарплаты осознала, что для масштабных закупок люкса она должна быть в 10 раз больше. Кстати, в статье девушка показала скрины из выписки по счёту за разные месяцы. Объективно они небольшие, потому что сейчас парфюм + пудра легко могут дать в сумме 10 000 ₽. Автор правильно отметила, что нужно смотреть долю затрат в общей сумме доходов. Половина — это много.

Пока будут существовать маркетологи, а мы будем использовать интернет, крайне сложно убрать в голове связь между успехом, хорошей жизнью и люксовыми вещами. Можно сколько угодно объяснять себе, что покупка десятой помады такого же цвета не является рациональной, но внутренний хочунчик будет рваться наружу.

Какие действия можно предпринять, чтобы ситуация не заходила так далеко? Сначала собрать резервные накопления. Не для покупок косметики, а для всех необходимых расходов на 2-3 месяца. За этот срок человеку с опытом можно будет найти новую работу. Доход может не только упасть во много раз, но и вообще исчезнуть (увольнение, сокращение). Резервы позволят не снижать привычный уровень потребления, что важно и для психики, и для кожи. А о том, как при необходимости потратить больше, чем у вас есть, не влезая в кредит, я снимала отдельное видео. Любителям делать масштабные закупки могу посоветовать делать их реже, предварительно накопив нужную или желаемую сумму. И не забывайте составлять wish-list, чтобы ваши близкие знали, что вам подарить из косметики.

Вторая девушка пишет про тревожность, которую помогает снимать косметический шопинг:

Мне нужно обязательно что-то купить, в противном случае у меня появляется ужасное чувство тревожности, которое можно унять только покупкой нового средства. И мне неважно, что купить. Маску за 100 рублей или за 1000. Главное — купить.

А потом я просто прихожу домой и кладу эту очередную новинку в свою огромную коробку «на тестирование». И что дальше? Что-то я действительно тестирую, а что-то там так и лежит, пока у средства не истечет срок годности. И это ужасно! И каждый раз ситуация становилась только хуже. Каждая поездка, каждая новая командировка и я опять везу домой мешки косметики.

И это просто жуть какая-то, когда тебе приходится покупать отдельный комод на 9 ящиков для хранения своей косметики, которой ты даже не пользуешься!

И здесь снова всплывает тема с комодом. Приучили же нас бьюти-блогеры к этому «обязательному» атрибуту счастья! Здесь можно поступить так: перестроить маршруты, чтобы на пути не было магазинов косметики. Их действительно не так уж много на квадратный метр нашей планеты. Посчитать, сколько времени тратится на эти походы, ведь ходить за 1-2 товарами невыгодно в плане тайм-менеджмента. Можно перейти на онлайн-шопинг: например, весь месяц формировать корзину, затем пересмотреть товары трезвым взглядом и оформить заказ при наличии финансовой возможности. Даже добавление товара в корзину снижает уровень тревожности и стимулирует выработку гормонов счастья. Но лучше всего тревожность снимают резервные накопления и психолог.

Автор следующей статьи даёт отличные советы по остановке себя, если вы начали скупать всё подряд:

Первое — это тайм-аут, ноу-бай или «завязка». Периодически я даю себе отдохнуть от приобретения косметики — хотя бы на месяц или два, но этого обычно хватает, чтобы перезарядиться, обрести вкус покупок снова, а также, начать снова получать от этого удовольствие.

Второй способ — расхламление. Конечно, расхламление скорее касается тех продуктов, которые или морально устарели, или просто надоели, или же у них вот-вот истечет срок годности.

Третье — это продажа косметики. Отличный способ избавиться от тех продуктов, которые перестали приносить радость, и получить за них приятный денежный «кэшбек».

Это своеобразное переложение принципов управления финансами на косметику: аскеза, выбрасывание и продажа ненужного. К первому можно добавить составления графика на год, чтобы понять, когда лично вам удобнее и выгоднее совершать покупки. Например, к 8 марта, к своему Дню Рождения, во время предновогодних скидок. Косметика хороша тем, что легко предсказать, когда она закончится, а значит, мы можем планировать покупки сильно заранее. Исключение — разбитые или утерянные в процессе использования продукты. Если живёте в общежитии, то ещё и украденные.

finansovyj-blog-pro-den'gi-2021

Следующая девушка заняла позицию «золотой середины», покупая желаемое количество продуктов, но не спуская всю зарплату:

«Я не буду покупать год помады, я насобираю сумму на любимый парфюм и куплю его», «Я не буду год покупать парфюмы, насобираю на курсы языка», «Я не буду покупать палетки теней, я насобираю на поездку». Может вы не решаетесь сделать ремонт, считая, что это большие деньги, а палетка и помада — это капля в море. Может вы маньячите по парфюмам, а носите всего 1 жакет и сумку, не обращая на это внимание.

Проблема обрисовывается тогда, когда все свободные деньги идут на покупки. А если все важные ниши будут заполнены: учёба, работа, семья, дети, друзья, поездки, путешествия, хобби, и после у вас останутся желания покупать и средства на это, то, я считаю, вы можете это себе позволить. Если вы делаете это в ущерб всему вышеперечисленному и ещё тому, что вы лично знаете о себе, то, конечно, тут надо бить тревогу…

Автор передаёт крайне полезную мысль — важен фокус внимания. Если косметика для вас важна, то нет проблемы сэкономить на чём-то другом. Не могут быть все покупки одинаково важными. Например, я люблю покупать книги и курсы, а на косметику мне жалко денег, и эти траты я воспринимаю как необходимость («коммуналка» за жизнь в женском теле). Я ношу одежду по 5-7 лет, и меня это не смущает. Не позволяйте обществу и маркетологам навязать вам чужие ценности.

finansovyj-blog-pro-den'gi-2021

Автор статьи о коллекции парфюма делится не только фотографиями своих запасов, но и мотивами:

Во времена моих первых шагов в косметическом царстве я мыслила категориями побольше и подешевле. Лучше Essence, но сразу пять помад. Или L’oreal, но восемь блесков. С духами было также. Я планомерно прочесывала стенды Cacharel, Calvin Klein, Mexx, United Colors Of Benetton, обожала мисты Victoria’s Secret купила в тот период сразу шесть штук здоровенных бутылей. Приемлемыми деньгами, которые можно было отдать за парфюмерию, были примерно 1500 рублей максимум. 

Я знаю как девушек всю жизнь пользующихся одним ароматом, так и владелиц коллекций, в которых больше тысячи флаконов. Поддерживаю и тех, и других безоговорочно. Просто я люблю иметь выбор. Максимально большой.

Есть такой момент, я не особенно хочу, чтобы мои ароматы заканчивались. Я привязываюсь к вещам. Ко всем. К одежде, к технике, к мебели, вот к ароматам. Мне жалко что-то выбрасывать. Я тот еще Плюшкин, поэтому я тщательно сдерживаю себя во многих сферах покупок. Например, декор для интерьера. Очень его люблю, но мне объективно не нужно четыре рождественских венка.

А вот одежду мне легко не покупать. Я к ней довольно равнодушна. В вопросах ароматов я могу себя отпустить, потому что у меня нет сложностей с их хранением, и каждый этап от выбора до использования доставляет мне максимальное удовольствие.

А единственные причины покупки для меня — это Хочу и Могу.

Я стала в целом больше покупать. За текущий год у меня прибавилось уже 38 новых флаконов, и это впереди еще два месяца, а в декабре у меня День Рождения, и обычно я отрываюсь на полную. Долгое время, до этой осени, я принципиально не покупала дубли любимых ароматов. Убеждала себя, как могла, что с моей коллекцией они мне не нужны.

Моё единственное ограничение в покупке ароматов — деньги. 

Я тоже раньше думала, что косметики должно быть много, пока не купила большую палетку теней. Думаю, что закончить её полностью могут только визажисты, но не простые люди. Лучше взять палетку из 4 оттенков, которые вы будете использовать, чем палетку на 12 цветов ради 2-3 рефилов. Помните, раньше были популярны китайские палетки на 50 цветов? И было всё равно, что они ужасного качества и, возможно, даже не походили никакие тесты… Психика требовала всего и сразу: цветов, количества, размаха!

Здорово, что автор чётко понимает, что ей хочется покупать, а что нет. Мы с ней похожи в отношении к покупокам одежды. Но не могу сказать, что у меня есть какая-то неприкасаемая категория из разряда необязательных трат. В былые времена это точно была бы косметика!

Следующая девушка тоже начинала свой и финансовый, и косметический путь с самого начала:

Тогда я обрела новую цель — накопить на недоступную ранее косметику и написать отзыв на Косметисту, где обитают волшебные феи с метеоритами и палетками Dior.

Знаете, на что я тогда откладывала? На три крема из ромашковой серии Yves Rocher. Да, тогда Yves Rocher был пределом моих мечтаний, которые, о чудо, я смогла осуществить.

Но как же быть, если денег как не было, так и нет? Правильно! Найти ещё одну работу, а лучше две! И так я работала на трёх работах, а при любой «получке» бежала в магазин, чтобы купить очередное маленькое счастье. Сначала в Ашан с его косметическим отделом, потом в недорогие сетевые магазины, потом онлайн-заказы. Косметика была из разряда самого доступного масс-маркета, но потом, с увеличением дохода, росли и аппетиты. Конечно, я не могла себе позволить заветный люкс, который казался мне золотым граалем, но могла найти более дешевые аналоги.

Примерно тогда же я купила в кредит фотоаппарат, чтобы иметь возможность делать более качественные фото. Помня, с каким трудом я его выплачивала, больше и думать не хочу о кредитах (до сих пор, кстати). Сделало ли это меня счастливее? Однозначно. Решило ли это мои жизненные проблемы? На том этапе, нет.

По итогам 2018-ого года у меня собралось 8 кг пустых банок косметики, которые почти окончательно убедили меня в том, что пора завязывать. Полный же конец бьютиголизму, как зависимости от покупок новой косметики, произошёл год назад, когда я отказалась покупать то, что мне не нужно.

Жалею ли я о том, сколько времени и сил посвятила косметике? Нет, ни разу. Потому что именно это помогло мне в своё время не утонуть в пучине отчаяния. Это увлечение стало спасательным кругом, давало мне мотивацию для того, чтобы не сдаваться, ставить перед собой цели жить в лучших условиях, уважать и любить себя, заботиться о себе, а также думать о своём счастье, а не чьём-то ещё.

Yves Rocher используется в нашей семье довольно давно, и я всегда считала их цены завышенными. Стараюсь брать только по акциям и только любимые продукты, не пробую новинки. Автор применила самый простой способ увеличения дохода, которому многие сопротивляются. Дополнительные работы кажутся нам чем-то непосильным, но помогают достигать финансовых целей гораздо быстрее. Обратите внимание на впечатления от кредита, который тоже не решил жизненных проблем.

Всем девушкам аплодируем стоя за честные и по-настоящему редкие материалы! Теперь вы понимаете, почему косметика не является инвестицией? Она приносит кратковременную радость. В самом лучшем случае ещё помогает улучшить здоровье и внешний вид. Но больше ничего не изменится. Даже с пудрой Chanel в руках мы останемся самими собой. Задумалась о том, что если бы не инвестиции, финансовый план и цели, то я спускала бы на косметику гораздо больше…

finansovyj-blog-pro-den'gi-2021

Ссылки на полные статьи:

Моя вынужденная борьба с желанием покупать косметику

Шопоголизм, зависимость от косметики и детские травмы

Бьютиголизм: мои личные За и Против

Я против рационального потребления

Парфманьячество по полочкам

Мне больше не стыдно. История одного бьютиголика

Данная статья и комментарии под ней ни в коем случае не осуждают авторов. Статья является субъективной и носит информационно-рекомендательный характер.

Добавить комментарий

Заполните поля или щелкните по значку, чтобы оставить свой комментарий:

Логотип WordPress.com

Для комментария используется ваша учётная запись WordPress.com. Выход /  Изменить )

Google photo

Для комментария используется ваша учётная запись Google. Выход /  Изменить )

Фотография Twitter

Для комментария используется ваша учётная запись Twitter. Выход /  Изменить )

Фотография Facebook

Для комментария используется ваша учётная запись Facebook. Выход /  Изменить )

Connecting to %s